U suvremenom životu, a posebno u poslovnom svijetu, sve je na tržištu. I kada prodajete proizvod, i kada nekoga uvjeravate u svoje stavove, i kada gradite svoju karijeru, i kada njegujete osobne odnose, i kada želite pridobiti susjeda za obnavljanje fasade i... sve je to marketing! Priručnik Marketing - alat uspješnih pristupa marketingu upravo na takav način: kao alatu za svakoga i za svaku situaciju.

Iz recenzija:
U jednom od svojih uvijek zanimljivih intervjua Relja Bašić je, tumačeći razliku između filma i kazališta s aspekta glumca, izvrsno podvukao glavne točke razlikovanja marketinških pristupa malih i velikih poduzeća. Glumac u filmu mjesecima kreira i razvija uloga da bi tek nakon dugotrajne produkcije i prvih projekcija doznao da li je pogodio ono što publika i kritičari traže. Ako je taj rad bio uspješan, nagrada je velika popularnost i zarada. U slučaju neuspjeha šteta je isto tako velika i nenadoknadiva. Nasuprot tome, glumac u teatru ima trenutnu povratnu informaciju, on odmah zna je li na pravom putu, te se i tijekom predstave može korigirati. Slično tome, velike tvrtke s velikim resursima mogu preuzeti rizik skupog i dugotrajnog procesa razvoja i uvođenja proizvoda na tržište. Takvim projektima one se, poput filmskog glumca, u tajnosti pripremaju za izuzetne tržišne prodore i na taj način u kratkom roku ostvaruju fantastične rezultate. No, oni će investiciju tempirati tako da tvrtka može podnijeti i fijasko jednog projekta i ipak izdržati da kroz druge projekte nadoknadi taj gubitak. Male pak tvrtke i pojedinci (...) obično nastoje da što brže i sa što manjim ulogom dobiju povratnu informaciju. Stoga oni traže modele marketinga koji su jeftiniji u startnim ulaganjima, postižu brzu i što pouzdaniju povratnu informaciju, brzo signaliziraju greške u projektu, pružaju mogućnost prilagodbe u hodu (poput glumca u kazalištu).