Marketing - alat uspješnih
Priručnik za poslovne ljude kojima marketing nije struka

Iz recenzija:
U jednom od svojih uvijek zanimljivih intervjua Relja Bašić je, tumačeći razliku između filma i kazališta s aspekta glumca, izvrsno podvukao glavne točke razlikovanja marketinških pristupa malih i velikih poduzeća. Glumac u filmu mjesecima kreira i razvija ulogu da bi tek nakon dugotrajne produkcije i prvih projekcija doznao je li pogodio ono što publika i kritičari traže. Ako je taj rad bio uspješan, nagrada je velika popularnost i zarada. U slučaju neuspjeha šteta je isto tako velika i nenadoknadiva. Nasuprot tome, glumac u teatru ima trenutnu povratnu informaciju, on odmah zna je li na pravom putu te se i tijekom predstave može korigirati. Slično tome, velike tvrtke s velikim resursima mogu preuzeti rizik skupog i dugotrajnog procesa razvoja i uvođenja proizvoda na tržište. Takvim projektima one se, poput filmskog glumca, u tajnosti pripremaju za izuzetne tržišne prodore i na taj način u kratkom roku ostvaruju fantastične rezultate. No, one će investiciju tempirati tako da tvrtka može podnijeti i fijasko jednog projekta i ipak izdržati da kroz druge projekte nadoknadi taj gubitak. Male pak tvrtke i pojedinci (...) obično nastoje da što brže i sa što manjim ulogom dobiju povratnu informaciju. Stoga oni traže modele marketinga koji su jeftiniji u startnim ulaganjima, postižu brzu i što pouzdaniju povratnu informaciju, brzo signaliziraju greške u projektu te pružaju mogućnost prilagodbe u hodu (poput glumca u kazalištu). (iz recenzija)